|
Storytelling
Gammel vin på nye flasker?
Den nyslåede bureauejer Rolf Jensen har al den anerkendelse og succes, enhver futurist kan tænke sig. Med afsæt i bogen The Dream Society har han fået folk til at lytte. Budskabet er storytelling, den direkte vej til forbrugerens hjerte i en tid, hvor produktet ikke længere er den absolutte helt i markedsføringen. Men spørgsmålet er, om historiefortællende markedsføring overhovedet er revolutionerende. Og hvorfor synes den at have vundet indpas netop nu? Er det fordi, den tilbyder identitet og fællesskab - samme vin, som religionen altid har serveret? Religionshistoriker Mikael Rothstein giver sit svar, når han taler om strategien at tale til forbrugerens hjerte.
Velkommen til Pilestræde.
Storytelling - tradition eller revolution?
Storytelling baner vej til fremtidens forbrugere. Siges det. Men hvad er det for en historie vi skal fortælle? Hvad skal den handle om? Og er storytelling inden for markedsføring ikke snarere en dybt funderet tradition end en spirende revolution? Pilestræde har kastet lys på historiefortællingens officielle værge, fremtidsforskeren Rolf Jensen. Læs mere Forførelsens magt
"Religion og historiefortællende markedsføring er nært beslægtede". Ordene er religionshistoriker Mikael Rothsteins, når han kaster sit analyserende blik på markedsføringens stadigt mere forførende strategier. Men hvad er lighedstrækket mellem religion og markedsføring? Er det tilbuddet om identitet og fællesskab gennem uforglemmelige myter og medrivende stemninger? Læs mere Gør storytelling til livsstil
Kommentar: Virksomheders storytelling skal være mere end blot en fortælling. Det skal være en ISO certificeret livsstil. Ellers er der risiko for, at fortællingen blot bliver en tynd kop te uden hold i virkeligheden, og det straffes prompte af forbrugerne. Læs mere Strategien bag historien
"It's got to be perfect". Sådan lyder afmeldingen i Maersk Air´s seneste kampagne. Strategien tager afsæt i Dream Society scenariet og tankerne omkring storytelling. Her fortæller kampagnens strategiske planner, Sanne Olsen fra Advance, om tankerne bag kampagnen. Læs mere
|
