En sexistisk ingejörsannons

Karlstads universitet

Karlstads universitet, som härom året fick bakläxa för sina försök att könskvotera in studenter på en viss utbildning, publicerar den 12/4 en annons i NWT som gör mig förvirrad. Texten lyder: ”Ingenjör som bryter ny mark. Hitta din väg vid Karlstads universitet. Sista ansökan 15 april!”
Budskapet – vilket det nu är – illustreras av en ung kvinna som sitter bakåtlutad, stödd på armarna, med ena benet framåtsträckt och det andra böjt så att lårets och vadens konturer framträder. Precis som hel- eller halvnakna kvinnor brukar exponeras när de ligger draperade på motorhuven på en muskelbil som är tänkt att säljas till män. I sådana fall är logiken och budskapet begripligt, även om det kan uppfattas om sexistiskt, könsdiskriminerande, av somliga. Men här undrar man vilken målgruppen är. Kvinnan i annonsen är visserligen fullt påklädd, men det är knappast poängen. Kläderna verkar snarare vara en nödåtgärd för att annonsen inte ska fällas för sexism.
Bikinibrudar på motorhuvar anses inte lämpliga därför att de inte kan associeras med varan som ska säljas. Hur är det med ingenjörskvinnan då? Ingenjörer brukar antingen illustreras med en allvarlig man i skjortärmarna vid ett ritbord, eller med en allvarlig kvinna i skyddshjälm på en byggarbetsplats. Det är begripligt och har samband och sammanhang. Men en bakåtfläkt och leende kvinna som sägs ”bryta ny mark”! Hur då? Vänder sig KaU till lesbianer? Eller till män som genast kan bortse från hennes kläder och tänka sig att hon ligger på hans avröjda skrivbord för att ”bryta ny mark”. Eller har hon halkat omkull på en slipprig och farlig arbetsplats som således är ett fall för skyddsombudet? Eller försöker hon bokstavligen ”bryta ny mark” med rumpan?
Karlstads universitet utbildar så kallade genusvetare, genusforskare, och de brukar anse sig vara experter på tolkning av förment sexistiska annonser. Vad anser de om KaU:s annons? Är de tillfrågade innan publiceringen eller har annonsbyrån fått fria händer? Om avsikten med annonsen är att locka teknikintresserade kvinnor till utbildningen, tvivlar jag på att blivande maskin-, bygg-, väg och vatten- eller anläggningsingenjörer, oavsett kön, kan tycka annat än att annonsen är larvig. De inbillar sig nog inte att yrket är glamoröst eller sexigt. Är syftet enbart att locka fler kvinnor för könsjämviktens skull, har ”genuspolisen” på universitetet gjort ett dåligt jobb


Max Hindriks

Publicerad: 2008-04-21 06:00

© Copyright nwt.se.     Skriv ut      Tipsa en vän     Rapportera fel

Rapportera fel i artikeln.

Ditt namn:

Din e-post:

Beskriv felet:

Din felrapport kommer att mejlas till webbredaktionen, .

BOKMÄRK:   Facebook  |   Pusha  |   Del.icio.us  |   Digg    Vad är detta?