Marketing

V čem je publikace výjimečná?
Autoři knihy popisují marketing, jenž se týká skutečných lidí z masa a kostí, kteří musí přijímat obtížná rozhodnutí; zabývají se nejlepšími způsoby, jak vytvořit nový produkt nebo jak učinit produkt natolik neodolatelným, že z prodejních regálů mizí přímo před očima.

Titul je určen:

• pro marketing manažery, kteří se chtějí seznámit se zkušenostmi a nápady svých západních kolegů
• pro studenty ekonomických a obchodních vysokých škol, kteří ocení nově a přitažlivě pojatou marketingovou učebnici.

V knize se dozvíte:

• co je hodnota a co předmět marketingu
• jaké kroky obnáší strategické a jaké tzv. funkční plánování
• jak provádíme analýzu vnějšího i vnitřního prostředí
• čím se vyznačuje globální marketing
• která fakta nám odhalí marketingový průzkum a jak co nejlépe pracovat s marketingovými informacemi
• proč bychom měli detailně znát chování spotřebitelů a dokázat předvídat, jak se budou lidé rozhodovat
• jak a proč nakupují organizace
• co je cílový marketing a jak řídit vztahy se zákazníky
• jak vyvíjet nové produkty
• že plánování produktu by mělo probíhat v určitém sledu a jak to udělat, aby bylo co nejefektivnější
• čím se vyznačují služby a tzv. nehmotné produkty
• jak stanovit cenu adekvátní pro zákazníka
• v čem nám pomůže tzv. integrovaná marketingová politika a interaktivní marketing
• co udělat pro to, aby reklama přinesla potřebné výsledky
• proč je nezbytná tzv. podpora prodeje, jak řídit prodej osobní i pultový
• jaké známe typy distribučních kanálů a jak realizovat kvalitní i nákladově úměrnou distribuci
• jaká pravidla bychom měli dodržovat při maloobchodním prodeji.