Eine Marke braucht viel, um das Vertauen der Verbraucher zu gewinnen. Sie soll Umweltbewusstsein ausstrahlen, außerdem eine große Tradition haben - und sich gleichzeitig immer wieder neu erfinden. Welchen Marken in welchen Rubriken dieser Spagat am besten gelingt, hat das Magazin Reader's Digest in seiner Verbraucherumfrage "European Trusted Brands" ermittelt. 23.000 Konsumenten haben an der Befragung teilgenommen, 7000 davon in Deutschland. Top-Kriterien war neben dem Umweltschutz auch die Investition in die Markenführung sowie die Qualität der Produkte. Das Ergebnis zeigt, welchen Marken die Deutschen am meisten vertrauen.
Im Bereich Hautpflege schnitt die Traditionsmarke Nivea mit ihrer bekannten blauen Cremedose am Besten ab. Nivea ist auch die Marke, die europaweit das größte Vertrauen genießt. In allen 16 Ländern, in denen Konsumenten befragt wurden, war Nivea das beliebteste Hautpflegeprodukt.
