Marketing a reklama
123Další
|
|
Poznáváme svoje zákazníky
Miroslav Foret
|
|
|
Zapomeňte na to, že marketingový výzkum je pouhé vymýšlení otázek a nahodilé rozdávání dotazníků. Nechte se zasvětit do jednotlivých nástrojů (technik) a postupů marketingového výzkumu, a naučte se posuzovat vhodnost jejich praktického využití. Kniha je určena všem, kteří chtějí být poučenými zadavateli marketingového výzkumu, případně dokonce realizátory jednoduchého průzkumu.
|
|
Kenneth E. Clow, Donald Baack
|
|
|
Kniha je určena studentům ekonomického zaměření, kteří se chtějí dozvědět co nejvíc informací o reklamě, propagaci a marketingové komunikaci. Naleznete zde např. tato témata: firemní image, řízení značky, nákupní chování, podpora prodeje, analýza propagačních příležitostí, reklama, integrovaný marketing, způsoby hodnocení marketingových programů.
Na konci každé kapitoly jsou materiály na procvičení probíraných koncepcí
Kniha navazuje na úspěšný a několikrát dotiskovaný titul marketing – základy a postupy. Jednoduchou a přehlednou formou seznámí začátečníka se vším důležitým, co byste měl o marketingu vědět. Každá z problematik je živě demonstrována na modelových situacích a to převážně z domácího prostředí. Pochopíte tak rychle mechanismy, kterými se domácí trh řídí. Za každou kapitolou následují praktické otázky k zamyšlení i cvičení.
|
|
Jak dostat dav na svoji stranu
Mark Earls
|
|
|
Knihu využijí pracovníci marketingových oddělení, reklamních agentur, politici, státní úředníci a další lidé, kteří potřebují změnit nebo nějakým způsobem ovlivnit chování velké skupiny lidí. Autor jim nabízí své zkušenosti při budování nových modelů davového chování, vysvětluje pojetí a principy fungování davového marketingu, zamýšlí se nad způsoby ovlivňování, kreativitou, vírou, interakcemi, napodobováním.
|
|
Jak žijeme, co kupujeme, čím se řídíme v Evropě
Jochen Kalka, Florian Allgayer
|
|
|
skladem, expedice ihned
formát knihy: 167 mm x 225 mm
392 stran
Datum vydání: leden 2008
Prodejní kód: KE0406
Prolistovat knihu
| Přidat k oblíbeným
|
559 Kč (799 Kč)
 25,30 € (36,15 €)
762 Sk (1089 Sk)
Koupit
|
|
Kdo vlastně kupuje tyčinku Mars? A proč ten někdo kupuje tyčinku Mars? A koupí si ten, který kupuje tyčinku Mars třeba taky balení Persilu? Jakým autem vlastně jezdí tento člověk, který kupuje Mars a Persil? Odpovědi na otázky toho druhu podává tato kniha. Přesně 32 skupin osob, jejichž životní rytmus je zcela rozdílný, jsme si tak prohlédli zblízka. A co zákazníci prozrazují, to si přečtěte sami...
|
|
Budování značky od vize k cíli
David Taylor
|
|
|
Jedná se o provokující a neotřelé dílo, shrnující vše, na co je potřeba se soustředit a čemu se vyhnout při vytváření vizí ve světě obchodních značek. Čtenáře rovněž seznámí s mnoha příběhy úspěchu (a nezdaru) v této oblasti, včetně příběhů takových značek, jako jsou T-Mobile, Dove, Porsche, Absolut a James Bond. Zároveň nabízí neocenitelný soubor nástrojů pro každého, kdo chce přemýšlet o nových vizích ve světě obchodní
|
|
Pestrý průvodce světem reklamní a marketingové komunikace
Jan Cézar
|
|
|
Myslím, že je na trhu konečně kniha, která dokázala podat problematiku současného marketingu čtenářsky příjemnou a čtivou formou. Autor se dokázal vymanit z říše statistik, výpočtů, a teoretických ukázek, jak je známe z vysokoškolských skript, a čtivou formou představuje všechny disciplíny, které by měl současný marketingový pracovník zvládat. Velkou výhodou knihy je, že předkládané rady lze velmi snadno aplikovat v každodenní praxi. A nakonec, z mého pohledu problematiku výzkumu trhu zvládl na jedničku.
Ing. Karel Vopička
|
|
Kamran Kashani, Jean-Pierre Jeannet, Jacquez Horovitz, Sean Meehan, Adrian Ryans, Dominique Turpin and John Walsh
|
|
|
Dozvíte se:
- jak funguje marketing hodnotových řetězců
- proč se bránit proti komoditizaci a jak při obraně využít přidanou hodnotu
- co je typické pro marketing služeb, jak jeho odlišnosti respektovat v praxi
- které „P“ chybí v marketingovém mixu
- že můžete tvarovat trhy a tím mimo jiné ovlivňovat vlastní ziskovost
- jaké nové nástroje při vytváření cenotvorby existují a jak mohou marketing manažerovi pomoci
- že organizace firmy velice úzce souvisí s marketingem a jak to udělat, aby byla firma co nejflexibilněji orientována na potřeby zákazníka ad.
|
|
Erik du Plessis
|
|
|
Inzerenti, mediální plánovači a výzkumníci trhu se už léta snaží změřit účinnost reklamy. Zpětná vazba ukázala, že různé reklamy mají naprosto odlišnou míru úspěšnosti. Proč?
Jednu z odpovědí mohou poskytnout výzkumy Erika du Plessis a jeho kolegů z Millward Brown. Pomohly ukázat, že jedním z nejsilnějších faktorů úspěchu je, zda reklama u cílové skupiny vyvolává emocionální reakci.
|
|
Očima světových marketing manažerů
Michael R. Solomon, Greg W. Marshall, Elnora W. Stuart
|
|
|
skladem, expedice ihned
formát knihy: 210 mm x 297 mm
608 stran
Datum vydání: listopad 2006
Prodejní kód: KE0378
Prolistovat knihu
| Přidat k oblíbeným
|
625 Kč (1250 Kč)
29,88 € (59,75 €)
900 Sk (1800 Sk)
Koupit
|
|
V čem je publikace výjimečná?
Autoři knihy popisují marketing, jenž se týká skutečných lidí z masa a kostí, kteří musí přijímat obtížná rozhodnutí; zabývají se nejlepšími způsoby, jak vytvořit nový produkt nebo jak učinit produkt natolik neodolatelným, že z prodejních regálů mizí přímo před očima.
|
|
Miroslav Foret
|
|
|
skladem, expedice ihned
formát knihy: 167 mm x 225 mm
464 stran
Přiložen CD-ROM
Datum vydání: září 2006
Prodejní kód: KE0389
Prolistovat knihu
| Přidat k oblíbeným
|
623 Kč (890 Kč)
27,77 € (39,67 €)
837 Sk (1195 Sk)
Koupit
|
|
Komunikace se zákazníkem patří ke klíčovým oblastem marketingu. Přehledně koncipovaná publikace vás krok za krokem zasvětí do celého procesu. Poradí vám jak zákazníka poznat, jak vytvořit sdělení šité přesně na něj, jaký vybrat komunikační kanál tak, aby ho co nejlépe i nejefektivněji oslovil, a jak vyhodnotit úspěšnost celé akce.
|
|
Jejich hlavní myšlenky a názory
Sultan Kermally
|
|
|
Publikace vám nabídne následující slavná jména: Peter Drucker, Theodore Levitt, Philip Kotler, Michael Porter, Igor Ansoff, Tom Peters, Georgie Day, Jagdish Sheth, Thomas Nagle. Seznámí vás stručně s životopisy, ale především s jejich hlavními myšlenkami a stěžejními publikacemi. Dozvíte se, jakou roli každý z nich v marketingu sehrál a jaký byl jeho největší přínos.
123Další
87 Kč
238 Kč
238 Kč
25 Kč
49 Kč
